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快手“我的家鄉(xiāng)很好玩洛陽站”收官:漢服和牡丹成關(guān)鍵詞

發(fā)布時間:2024-05-15 17:00:28來源: 15210273549

風起洛陽,花開盛唐。作為十三朝古都,洛陽有著深厚的歷史文化底蘊,每年4-5月的洛陽牡丹節(jié)文化節(jié)更是珍貴的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

為了讓更多人了解到洛陽城市文化,展現(xiàn)十三朝古都之美,4月1日至5月3日,快手聯(lián)合洛陽廣播電視臺、洛陽廣電傳媒集團、洛陽市文化旅游投資集團,共同打造“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽站”。該活動由洛陽市委宣傳部、洛陽市委網(wǎng)信辦、洛陽市文化廣電和旅游局指導,發(fā)揮洛陽的城市特色,通過線上線下多維聯(lián)動,邀請老鐵們上快手、游神都、賞國風,借勢“牡丹節(jié)”“五一黃金周”,引爆洛陽熱度。

快手方面透露,活動期間,主話題#神都富貴花 閱讀量超18億。洛陽相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長24.4%。在洛陽本地老鐵和頭部創(chuàng)作者助推下,洛陽相關(guān)熱詞登上快手熱榜總榜次數(shù)增長超4成。

從牡丹到漢服,“爆款洛陽”快手出圈

在“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽站”活動中,快手圍繞 “牡丹”和“漢服”這兩大洛陽城市名片,依托于熱門旅游目的地中國國花園和洛邑古城,打造系列活動。

4月,“洛陽牡丹文化節(jié)”開幕,快手發(fā)起#神都富貴花 征稿,鼓勵用戶發(fā)布牡丹漢服變裝視頻。@小胡. @奧黛麗厚本 等17位粉絲量超500萬的頭部創(chuàng)作者參與。快手還在站內(nèi)上線了“花神寫真”AIGC魔法表情等玩法,超17萬用戶借助特效實現(xiàn)唐風漢服變裝,體驗“富貴洛陽”。知名國漫IP@熊出沒 ,派出熊大熊二光頭強玩偶,與當?shù)貙W生一起逛園,進行牡丹科普直播。

4月27日至5月3日,“快手神都奇妙游”主題線下市集在洛邑古城“開門迎客”。這場主題線下市集匯聚了“各路神仙”、“八方名人”,為廣大游客提供漢服變裝體驗場景。“老子解惑”“李清照對詩”……多位NPC扮演文化名人,與游客進行“古今對話”。5月3日,洛陽廣播電視臺和快手聯(lián)合推出“都市里的盛唐”國風音樂會,在上陽宮奏響國風華章 。

濃厚的歷史氛圍使得洛陽一直是親子游熱門目的地。由快手親子發(fā)起的“小鐵環(huán)游記春游特別篇”也來到洛邑古城。張典和劉格格帶領(lǐng)小鐵團成員千智小朋友、啵妞、含妹、無敵小濃瓜、luo珞安打卡神都洛陽,開啟2024年的第一期小鐵環(huán)游,從萌娃視角解鎖洛陽。

“我的家鄉(xiāng)很好玩”活動吸引諸多媒體關(guān)注。央視“主播新體驗“來到中國國花園,新聞主播同快手創(chuàng)作者@阿璽 體驗漢服妝造師職業(yè)。新華社記者則走訪洛邑古城,直播 “神都奇妙游”市集,@新華社 直播吸引超550萬人次觀看。

依托線上種草+線下體驗,洛陽實現(xiàn)在快手“出圈”。數(shù)據(jù)顯示,牡丹文化節(jié)賞花期間,洛陽相關(guān)熱詞登上快手熱榜總榜次數(shù)同比增長四成。高關(guān)注度下,主動搜索“洛陽”的快手用戶同比增長19.3%。

本地老鐵和頭部主播攜手,呈現(xiàn)神都風華

為了讓更多人了解到洛陽之美,快手邀請了眾多洛陽本地創(chuàng)作者,從“老鄉(xiāng)”視角為洛陽代言,呈現(xiàn)“我的家鄉(xiāng)很好玩”。

定居洛陽的@包意凡,在隋唐洛陽城《觀唐》等多個節(jié)目中擔任復原漢服設(shè)計師。今年4月,國風博主@思喵 身穿包意凡設(shè)計的漢服打卡龍門石窟,該視頻在快手獲贊125萬。在后續(xù)的“快手神都奇妙游”系列直播中,包意凡作為嘉賓,多次科普唐朝服裝,兩場直播觀看量超5000萬人次。包意凡期待,短視頻和直播讓更多人關(guān)注到洛陽漢服文化。

鮮艷的牡丹,經(jīng)過整理、加工、脫水,保持了原有色彩和形態(tài),成為“永不凋謝的花”。洛陽本地創(chuàng)作者 @花裳印記 的非遺押花制作視頻被多家媒體快手號報道。“很多人留言夸贊洛陽牡丹甲天下,稱想來河南看看。”@花裳印記 表示自家世代種牡丹,牡丹是洛陽的象征,希望通過她的分享,能夠激發(fā)更多人對神都洛陽的興趣。

除本地創(chuàng)作者外,@宇文泡er @李愛笑 等頭部主播應(yīng)“我的家鄉(xiāng)很好玩”項目組邀請打卡洛陽。受邀創(chuàng)作者并非走馬觀花地逛洛陽,而是結(jié)合自身創(chuàng)作優(yōu)勢,制作展現(xiàn)城市魅力的內(nèi)容。這不僅為洛陽提供了獨特的文旅內(nèi)容,也吸引了更多創(chuàng)作者奔赴洛陽,形成良性循環(huán)。

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