每次打開購(gòu)物軟件，衛(wèi)生巾價(jià)格總讓人倒吸一口涼氣。一包日用衛(wèi)生巾動(dòng)輒二三十，夜用款更貴，趕上大促囤貨都得咬咬牙。更扎心的是，那些"便宜大碗"的散裝衛(wèi)生巾評(píng)論區(qū)，總能看到讓人心酸的留言："生活難""我有難處"。今天我們就來(lái)撕開這個(gè)羞于啟齒的困局：為什么我們買不到便宜又好用的衛(wèi)生巾？

1、拆開一片衛(wèi)生巾，你的錢花在哪了？

你以為一片衛(wèi)生巾就是棉花加塑料？大錯(cuò)特錯(cuò)。拿市面上某日系品牌舉例，一片普通日用衛(wèi)生巾的出廠成本其實(shí)不到0.5元。但到你手里卻要2元左右，中間商賺差價(jià)可比你想象中狠多了。

品牌每年砸在流量明星代言上的錢能繞地球三圈，某品牌簽下頂流小花的代言費(fèi)就夠建三個(gè)衛(wèi)生巾工廠。更別說(shuō)超市貨架費(fèi)——想放在消費(fèi)者觸手可及的位置？每月交的陳列費(fèi)夠買十箱衛(wèi)生巾。這些隱形成本最終都轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。

 

原材料才是重頭戲。高端產(chǎn)品用的進(jìn)口高分子吸水樹脂一噸要十幾萬(wàn)，而劣質(zhì)產(chǎn)品用的甚至是回收棉絮。曾有媒體暗訪發(fā)現(xiàn)，某些小作坊用發(fā)霉的邊角料打碎再造，這樣的"黑心棉"你敢用嗎？

2、這個(gè)行業(yè)藏著多少不能說(shuō)的秘密？

行業(yè)龍頭們?cè)缇托纬闪四醯?價(jià)格攻守同盟"。仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，主流品牌同類型產(chǎn)品定價(jià)出奇一致，促銷節(jié)奏都像對(duì)過(guò)臺(tái)本。新品牌想降價(jià)殺入？馬上會(huì)遭到巨頭們的聯(lián)合絞殺。

更魔幻的是技術(shù)創(chuàng)新陷阱。某品牌去年推出的"會(huì)呼吸的衛(wèi)生巾"號(hào)稱有37項(xiàng)專利，結(jié)果被扒皮只是換了包裝設(shè)計(jì)。所謂的"黑科技"不過(guò)是營(yíng)銷話術(shù)，價(jià)格卻敢翻三倍。

消費(fèi)主義洗腦更是一絕。把月經(jīng)污名化后反向營(yíng)銷，"少女肌""貴族棉"等概念層出不窮。某品牌廣告暗示經(jīng)血有異味該羞愧，轉(zhuǎn)頭就賣起添加香精的衛(wèi)生巾，這吃相太難看了。

 

3、那些年我們交的"月經(jīng)稅"

你可能不知道，買衛(wèi)生巾還要交13%的增值稅，和香煙、化妝品同等待遇。而嬰兒紙尿褲早在十年前就免稅了。全國(guó)人大代表連續(xù)8年提議免稅，總被回復(fù)"需要研究"，這一研究就是2900天。

對(duì)比全球更心塞。肯尼亞取消衛(wèi)生巾稅后價(jià)格直降一半，蘇格蘭免費(fèi)提供生理用品，而我們的超市里，一包衛(wèi)生巾的價(jià)格還能買兩斤豬肉。疫情期間有女生用襪子當(dāng)衛(wèi)生巾，這種新聞看著就揪心。

公益項(xiàng)目也舉步維艱。高校里的衛(wèi)生巾互助盒經(jīng)常被撤下，理由是"影響校容"。有企業(yè)想做公益捐贈(zèng)，卻被質(zhì)疑"傷風(fēng)敗俗"。這種荒誕現(xiàn)實(shí)