僅一年后，2010年，雙十一的銷售額首次突破了1億元。到2012年，雙十一的銷售額已經達到100億元。2015年，在被提問雙十一是否會一直辦下去時，馬云回答道，“雙十一至少要辦100年，今年是第7次，還有93次，雙十一很有可能比阿里巴巴活得還長。”
在這場全民參與的購物狂歡中，交易記錄一次次被無懸念地打破。電商曾以一騎絕塵的速度，為國內消費經濟和每個人的生活，帶來不可磨滅的影響。網購時代的急風驟雨之下，也促進了物流、金融等行業的發展，線上與線下渠道也不再是對立的兩面。
“還記得，上大學的時候，那是一幾年，全宿舍晚上不睡覺，擠在陽臺上，信號好一點，加購物車，算賬單，等著零點付款。”無數消費者在社交媒體感嘆，“現在可能是工作了，也沒有這么多的時間和精力去計算，今年的雙十一甚至都沒有關注到何時開始，就隨便買買吧。”
一方面，平臺不再聲嘶力竭進行宣傳；另一方面，越來越多的消費者蹲守在頭部主播的直播間內下單。對于電商的造節，消費者已變得漫不經心。對于雙十一的反思層出不窮，但沒有人可以否定它的存在，只不過一切絢爛終歸于平常。
“我覺得這種脈沖式的消費，尤其是一年一度的大促造節，影響力其實在直播時代已經被消解了。主播也可以在短時間內發起大的促銷或者集中式消費，某種意義上也是小的脈沖式消費，慢慢就改變了消費者的很多習慣。”風云資本創始合伙人、資深媒體人侯繼勇曾經跟蹤觀察“雙十一”話題多年，他在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，從成本效率來看，貓晚、媒體直播以及和電視臺聯動，過去大型電商購物節成本其實很高。而技術帶來的直播平臺搭建和呈現，使得成本更低。不管對于天貓、京東之類的電商平臺，或是抖音快手這樣的新興平臺，再投入巨大成本造節，已經是不太有效益的選擇。
站在消費者的角度看，從春節、婦女節、勞動節等等再到國慶節、圣誕節，無一不是購物節，加上一日都不停歇的主播直播間，似乎每時每刻都有促銷、低價在轟鳴。對于商家而言，亦如是，雙十一正在從單純的消費大促，轉向品牌曝光、符合自身營銷節奏等更豐富的意涵。“當然，沒有人能否認雙十一的重要性。”某消費企業市場負責人表示，更多的商家有自己的節奏，根據品牌自身的產品、季節性等做去安排。
據了解，今年天貓雙十一淘寶直播整體業績有較大突破，其中，達人直播間成交額同比增長超40%。對此，淘寶直播生態運營IP負責人楚辰直言，今年的雙十一就是直播的分水嶺，是一個標志性的節點。從今年雙十一之后，直播電商來到了品質直播時代。