10月30日，榮耀正式發(fā)布Magic7系列手機。該系列搭載了驍龍8至尊版移動平臺和第三代青海湖電池，其中Magic7 Pro尤其提升了長焦能力，配備2億像素潛望長焦。

Magic7系列最大的升級在于首發(fā)搭載的MagicOS 9.0的AI大模型能力。基于YOYO智能體，手機能夠?qū)崿F(xiàn)純AI視覺、無需生態(tài)適配的任務(wù)自主執(zhí)行，例如通過語音指令，來使手機自動執(zhí)行點餐、關(guān)閉應(yīng)用權(quán)限、查詢話費等。榮耀稱，目前YOYO智能體能夠自動執(zhí)行超過900項任務(wù)。

此外，YOYO智能體能夠根據(jù)當(dāng)前屏幕內(nèi)容主動提供服務(wù)，如英文翻譯、文章摘要、日程創(chuàng)建等，實現(xiàn)多輪、多意圖、全屏意圖的主動理解與響應(yīng)。

將AI能力深度融入系統(tǒng)，這是今年各大手機廠商旗艦機最大的變化之一，也是蘋果Apple Intelligence在支持中文之前，中國廠商能夠在端側(cè)AI體驗上實現(xiàn)追趕的時間窗口。

榮耀CEO趙明在接受采訪時表示，盡管包括蘋果在內(nèi)的手機廠商都在強調(diào)端側(cè)AI，但區(qū)別在于，蘋果首先解決的是蘋果原生應(yīng)用之間的流轉(zhuǎn)。榮耀沒有太多自身的應(yīng)用，更多AI服務(wù)來自于第三方，例如微信、支付寶等，這在某種程度上是更難實現(xiàn)的。

市場研究機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度中國智能手機銷量同比增長2.3%，這也是五年來首次實現(xiàn)年增長，標(biāo)志著市場正在逐步走出低谷。其中，AI是提振消費者購機欲望的主要因素之一。

AI風(fēng)口之下，榮耀也對產(chǎn)品線布局進(jìn)行了大幅調(diào)整。發(fā)布會上，榮耀宣布將GT系列作為獨立產(chǎn)品線，重新回歸互聯(lián)網(wǎng)手機賽道，主打AI快科技、性能及設(shè)計，與紅米、真我和iQOO對壘。

榮耀最早是華為為應(yīng)對小米在線上渠道的進(jìn)攻而設(shè)立的品牌，一度做到互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的市占率第一。但在獨立后，主攻高端的榮耀一直沒有單獨為線上渠道而設(shè)立的產(chǎn)品線。

在趙明看來，現(xiàn)在是重回互聯(lián)網(wǎng)賽道的好時機。“華為當(dāng)年有華為和榮耀這兩個品牌，也是因為有一定的技術(shù)溢出。到了AI時代，榮耀擁有足夠的自信，可以把很多實驗室的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用到全新的GT系列當(dāng)中。”

重回互聯(lián)網(wǎng)手機賽道也是榮耀補齊線上渠道的一環(huán)。

榮耀近期在線上渠道動作頻頻。今年10月，榮耀宣布與中國移動、京東開啟戰(zhàn)略合作，推動智能終端銷售模式的改變。其中榮耀提供終端設(shè)備，中國移動提供通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，京東則輸出其線上渠道銷售資源。三方首款合作機型為榮耀Play9C，這也是三方合作的首款線上直供輕合約專屬定制機。

從手機廠商在渠道側(cè)的布局來看，線下以通訊街為代表的街邊店日益冷清，頭部廠商無一例外地都將目光投向了商場。而在線上，電商渠道則因其效率更高，更符合廠商當(dāng)下降本增效的需求。

另一方面，線上渠道也是“走量”的主力，例如vivo近年大獲成功的iQOO和小米旗下的紅米，都分別為兩家廠商貢獻(xiàn)了強勁出貨量增長。

對于上市在即的榮耀而言，做大規(guī)模、提升盈利能力才是最重要的任務(wù)。趙明也在采訪中表示，盡管有廠商自稱賣互聯(lián)網(wǎng)手機“虧本”，但他從來不相信一家手機廠商能夠長期靠虧本來賣手機，這是不可持續(xù)的商業(yè)邏輯。GT系列將在符合商業(yè)邏輯的基礎(chǔ)上，為用戶提供價值。