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天貓發(fā)布《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》,這些消費趨勢值得關(guān)注

發(fā)布時間:2024-04-30 20:12:13來源: 15210273549

這兩年,既有顏值又能保值的黃金飾品銷售火爆,時尚典雅的珍珠首飾也成為了年輕人的“新寵”,引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注。雖然不少領(lǐng)域都在“消費降低”,但在天貓等電商平臺的推動下,“黃金熱”“珍珠熱”熱度逆勢上揚,背后的原因值得深思。

為了幫助廣大天貓商家和消費者們更好把握珠寶飾品行業(yè)消費趨勢,,淘寶天貓珠寶近期發(fā)布了《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》),從珠寶飾品行業(yè)發(fā)展趨勢和消費行為洞察等角度進行了全面剖析,干貨滿滿。

一、黃金消費熱度高,珍珠賽道增長快

從《白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,隨著我國居民人均可支配收入的不斷提升,過去三年,國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)的市場規(guī)模增長迅猛,帶動淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)消費額屢創(chuàng)新高。這其中,由于黃金價格的不斷攀升,帶動了人們的“囤金熱”,使得黃金產(chǎn)品的消費占了全行業(yè)的近六成,成為不折不扣的珠寶第一大品類。


除黃金外,天然珍珠在直播帶貨和明星效應(yīng)的影響下,消費熱度攀升顯著,是珠寶行業(yè)中增速最快、增長潛力最強的細分賽道。尤其是近期淘寶天貓珠寶行業(yè)年度商家大會的順利舉行以及天貓十大珍珠主理人、十大珍珠品牌等榮譽的相繼頒發(fā),更是進一步為行業(yè)的發(fā)展提速。

二、消費穿搭與時俱進,美拉德風(fēng)等六大風(fēng)格成主打

《白皮書》認為,在時尚潮流的引領(lǐng)下,如今天貓上消費者們的穿搭理念不斷進階,越來越多的人開始注重服裝與首飾風(fēng)格的和諧統(tǒng)一,關(guān)注飾品在不同場景下的適配性。

根據(jù)不同場景、不同消費人群的消費特質(zhì)以及不同飾品、服飾風(fēng)格搭配的調(diào)性等因素,《白皮書》將當下的流行飾品分為了六大風(fēng)格趨勢:美拉德風(fēng)、新國風(fēng)、甜心少女風(fēng)、法式文藝風(fēng)、老錢靜奢風(fēng)和New Vintage。這其中,尤以美拉德風(fēng)值得關(guān)注。


眾所周知,美拉德風(fēng)一詞源于食物(如面包、披薩等)在加熱過程中逐漸變褐色的“美拉德反應(yīng)”。因此,該風(fēng)格的服裝通常采用焦糖色、米色或深棕色等色調(diào),具有復(fù)古典雅的氣質(zhì)特點。由于整體色調(diào)偏黃褐,因此用于“點睛之筆”的首飾搭配,往往選擇潔白晶瑩的天然珍珠而非黃金。因此,得益于美拉德風(fēng)的流行,天然珍珠的熱銷成了順理成章之事。

當然,珠寶行業(yè)的時尚風(fēng)向一直在變,消費者的消費趨勢也日新月異。對于廣大天貓商家而言,唯有緊密關(guān)注行業(yè)發(fā)展風(fēng)向,與時俱進,才能在珠寶行業(yè)中站穩(wěn)腳跟,長足發(fā)展。

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