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2024直播電商藍(lán)皮書發(fā)布:直播電商邁向“品質(zhì)直播”發(fā)展道路

發(fā)布時間:2024-10-13 16:23:10來源: 13041198719

10月11日,國家市場監(jiān)督管理總局直屬機構(gòu)中國計量科學(xué)研究院聯(lián)合中國質(zhì)量認(rèn)證中心、中國海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心、深圳中國計量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院、美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“美腕”)等多家單位,在上海共同發(fā)布了《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告(2023-2024年度)》藍(lán)皮書研究成果(以下簡稱“藍(lán)皮書”)。

截至目前,該藍(lán)皮書系列報告已連續(xù)第三年發(fā)布,持續(xù)關(guān)注直播電商行業(yè)的新興發(fā)展趨勢和創(chuàng)新增長態(tài)勢。其中,在去年首創(chuàng)提出直播電商行業(yè)的“感知質(zhì)量”概念的基礎(chǔ)上,今年藍(lán)皮書還創(chuàng)新性地提出了直播電商感知質(zhì)量測評指標(biāo)體系,量化分析直播電商對于提升品牌感知質(zhì)量所起到的積極作用。

近年來,作為網(wǎng)上零售的重要組成部分,直播電商持續(xù)為其注入增長動力,為整體消費市場帶來更多新增量。藍(lán)皮書顯示,從2019年到2022年,直播電商滲透率從4.9%增長到30.4%,2023年滲透率達(dá)到37.8%,同比增長24.3%,與此同時,直播電商用戶數(shù)量也在持續(xù)增加。截至2023年12月,用戶規(guī)模達(dá)到5.97億人,占網(wǎng)民整體的54.7%,同比增長15.9%,整體保持穩(wěn)健增長。

中國計量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤表示,近年來,我國直播電商行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步向上發(fā)展態(tài)勢,顯示出強大的發(fā)展活力和增長潛力,在消費者和品牌方之間架起了一座嶄新橋梁,并在增加就業(yè)、擴大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用。

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