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iPhone掀起補貼大戰,“不愁賣”的蘋果越來越需要電商了

發布時間:2024-09-21 16:16:39來源: 13041198719

9月20日,iPhone16系列新機正式開售。伴隨著iPhone16在電商平臺上市即“破發”,電商“貨量管夠”的熱鬧,iPhone16新系列的發售情況背后,一個值得關注的現象是,蘋果對電商的姿態變了。

今年是蘋果正式“上線”中國電商平臺的第十年。2014年1月,“Apple Store 官方旗艦店”在天貓上線,成為蘋果在中國除官網外的唯一一個官方網上銷售渠道,京東在次年正式成為蘋果公司官方直接授權的線上經銷商,抖音“Apple產品抖音自營旗艦店”也在去年上線。

十年間,淘寶京東爭相借助蘋果的影響力彰顯平臺的品牌矩陣,拼多多“百億補貼”低價心智的樹立也很大程度仰賴于蘋果,作為超級品牌,蘋果在各渠道的貨量、控價等都有著強大的話語權,過往,新機上市時,蘋果如何管控渠道,嚴禁隨意降價、可能向給拼多多等電商供貨的供應商罰款等頗受市場關注,但如今,記者注意到,Phone16新機儼然已成電商平臺“比價”的一環。

拼多多“百億補貼”首先發起了本輪蘋果“價格戰”,目前淘寶已經跟進。9月19日,拼多多iPhone 16價格為5399元起,相比官網降價600元,9月20日下午,記者查看發現,淘寶“百億補貼”同樣顯示用戶可搶補貼價5399元。

“破價”的渠道商們的貨量也相對充足。記者觀察發現,9月20日上午,拼多多“百億補貼”多個鏈接的iPhone16、iPhone16 plus顯示“即將缺貨”,僅剩個位數庫存,但20日晚,拼多多“百億補貼”頻道仍有許多鏈接可購買到上述補貼價的iPhone16系列補貼產品。

甚至iPhone在官方渠道與電商的合作也“默許”了一些電商權益的“搶跑”。盡管并未直接“破價”,但隨著iPhone16新系列的銷售,京東“Apple產品京東自營旗艦店”針對iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加價49元可得1年期AppleCare+,iPhone 16 Pro Max加價99元得1年期AppleCare+的服務,兩項AppleCare+的價格分別下降了600元、800元。

一個明顯的趨勢是,近兩年,蘋果愿意在電商平臺做的事越來越多了。今年5月,蘋果官方宣布參與618折扣活動,一反常態地加入了電商主流促銷活動。5月31日,天貓Apple Store官方旗艦店開啟了蘋果官方在電商平臺的全球首次“直播”,盡管直播內容更像是一場“產品功能介紹”并未直接帶貨,但直播間的右下角掛上了商品鏈接。未來,隨著抖音、快手等更多渠道的開啟,蘋果在“直播帶貨”方面的嘗試也并非沒有可能。

同時,蘋果也在加速與即時零售電商的合作。今天上午,不少餓了么騎手參與了iPhone16的排隊取貨,記者了解到,今年餓了么與近4000家Apple 授權專營店建立了合作關系,支持iPhone 16新品預售及現貨的同步開售。而在去年,iPhone 15 新機發售時,餓了么與蘋果官方授權合作門店的合作數量還停留在近3000家。很顯然,不再“高高在上”的蘋果需要電商乃至更多形態的電商玩家,包括盒馬會員店等也在今日開啟了iPhone16線下售賣,買iPhone可抽“蘋果石榴禮盒”。

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