4月22日，理想汽車官方微博發布：2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA將采用全新的價格體系，新定購用戶及已定購未交付的用戶均可享受新價格。
價目表顯示，理想L9全系，以及L8、L7的頂配Ultra版本、中配Max版本均降價2萬元；L8、L7的低配Pro版本降價1.8萬元；旗艦MPV理想MEGA則降價3萬元，起售價為52.98萬元。同時，理想汽車方面還表示，將為2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提車車主提供現金回饋。目前“現金回饋”已向購MEGA、2024款L系列車型的車主以現金形式補償購車差價。
但理想旗下最便宜的車型L6并未參與本次降價，對此，理想汽車方面表示，L6已經是降價發布。理想汽車商業副總裁劉杰此前表示，L6 Pro版原本定價為25.98萬元，但最終還是調整為24.98萬元進行發布。
事實上，理想汽車鮮有下調旗下車型的官方指導價。2023年初，特斯拉大幅降價掀起了新能源汽車行業史無前例的“價格戰”，彼時理想汽車就并未跟進降價。對此，理想汽車創始人李想表示，降價只是打擊了競爭對手，但未必會帶來企業銷量的提升。
銷量數據顯示，2024年3月份，理想汽車交付新車近2.9萬輛，同比增長39.2%；第一季度共計交付8.04萬輛，同比增長52.9%。截至2024年3月31日，理想汽車累計交付71.38萬輛，成為首家達成累計交付70萬輛里程碑的中國新勢力車企。