時間在既定的軌道中行進，不疾不徐，環境的改變卻讓身處其中的人們不斷產生風行電掣或蝸行牛步的幻覺。

在時間的賽道上，有人被迷霧遮擋，成了時間的仆人。他們聽著大廠倒閉、企業裁員的消息，看著蹭蹭上漲的失業率數字，難以言表的無奈，生活壓力推動著他們前行的步伐越走越快。

在時間的維度里，也有人向往生活在鄉村的父輩，追尋內心的本源。他們或走向凈化心靈的寺廟，或漫步能夠尋得一方寧靜的古鎮小路上。在快節奏的當下，這些人總會努力尋找慢下來的契機，給內心一個放松的機會。

不同的人在不同的價值理念中，把時間的軌道裝入了不同的坐標體系。在剛剛發布的一汽奧迪&劉德華年中講《與時間同行》中，劉德華作為短片主角從自己和企業發展的層面給出了一些精神上的共鳴：時間快速前行，相比如何不浪費時間，最應該做的是如何正確的浪費時間。

于人而言，“浪費時間”是要我們慢下來，在保持本真生活與生命個性的同時點燃理想的燭火；與車企發展而言，“浪費時間”則是讓大家能夠在浮躁的市場中放平心態，以“長期主義”的營銷思維在一點一滴中兌現品牌的價值。

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品牌價值是車企營銷的“試金石”

轉眼2024已經走過了夏至，今年只剩下一半的時間。相比一個人的緊迫、壓抑的情緒，車企的浮躁更加明顯。

有的車企追趕“流量”效應，急切入局；有的車企接連降價，回應市場……在“躺不平，卷不贏“的環境下，車企的營銷變的更加急功近利，很多品牌都渴望能夠快速“變現”，用營銷實現品牌一鳴驚人的出圈效應。

 

但當我們將時間線拉長，會發現真正能夠為企業、為品牌持續創造價值的有效營銷，一定是基于對客觀消費規律的尊重和對長期主義的堅守。就像劉德華所說，所謂正確的浪費時間就是不要急于求成，沉下心慢慢來，不留于表面，向下扎根，也不要只盯著眼前。當快讓一切過“熱”，我們就用長期主義為其“降溫”。

面對復雜的市場競爭環境，可以看到一汽奧迪是一個“獨行者”，它不曾輕易妥協，隨意踏入到“流量池”中。奧迪總是在做奧迪應該做的事情，堅持以長期主義的營銷思維對抗行業內卷，堅持打造以文化為驅動、價值為導向的全維度營銷體系，聚焦于品牌的豪華價值，助力品牌的高質量發展。

 

營銷3.0時代中“消費者”不再是以前簡單的一輛車的購買者，除了表面的消費交易外，車企不但要提供產品的使用功能，為消費者提供情感價值，還要在此基礎上與消費者形成互動，達成共鳴。只有這樣，營銷價值才會有所沉淀，真正落實到品牌認可當中去。

其實，一汽奧迪一直以來都堅持有價值的品牌營銷，從奧迪Q campaign、RS賽道到旅行車家族雙面人生之旅、冰雪體驗，從品牌聯名到達喀爾拉力賽等賽事活動，從攜手馬未都到與謝霆鋒、張鈞甯探訪德國工廠……過去很長一段時間中，一汽奧迪持續做“豪華價值”的長期主義者，不斷以高度情緒化的內容獲得用戶關注和參與，并喚起與用戶的精神共鳴，試圖建立起更多的情感鏈接。

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做長期主義的忠誠“信徒”

在消費躍遷升級、需求多元化的時代中，汽車不再是單純的代步工具，它成為了身份的象征，生活態度的載體。根據馬斯洛需求理論中，一些用戶對于汽車的追求已經達到“自我實現”的精神層面需求，也就是“悅己”的需求。

在新汽車市場中，為與主流消費群體在精神與價值觀上達成響應，早在2022年，一汽奧迪攜手劉德華，在不同的市場、社會環境中與用戶保持同頻共振，從個人發展與企業經營出發，為外界呈現出不同層面上長期主義的精彩演繹。

 

時間回到奧迪和劉德華剛剛合作的時候，劉德華在TVC《堅持的力量》里將自己從業四十年的感悟面對鏡頭娓娓道來。“人生起起伏伏，堅持重塑自己，走下去就是闊野坦途”，這是他最深入的感言。有堅守的底氣，更有重塑的勇氣，這是長紅偶像劉德華的職業歷程，也是全新奧迪A8L和一汽奧迪的濃縮寫照。

也正是從那時起，一汽奧迪不拘泥于單純產品的營銷維度開始慢慢體現出來。2023年五四青年節，一汽奧迪攜手劉德華通過一支“給堅持以支持”的短視頻拉近了奧迪與用戶的心理距離；之后劉德華開創英杰大師班，在《入鏡》為年輕人答疑解惑……

 

簡單的活動中，一汽奧迪和劉德華用對等的心態與年輕人真正意義上打成一片，讓大家感到前所未有的舒適感。足以見得，一汽奧迪如今的營銷成為了市場中的一股清流，他讓消費者看到了一汽奧迪的長情，也看到了對未來世界的期待。

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奧迪讓我們遇到更好的自己

奧迪在提供高價值產品和服務之外，也在不斷滿足用戶對情緒價值的需求上進一步增添了用戶粘性。尤其是在當下紛亂、復雜情緒的彌漫之下，以療愈為核心立足點就成為了品牌的主要溝通方式。

面對無奈而又繁雜的時代情緒，一汽奧迪將“時間”作為疏解情緒的切入點。在6月21日，奧迪攜手劉德華打造年中講《與時間同行》，指明當前人們追求速成，只顧眼前的現狀，同時認為大家應該正確的浪費時間，讓過去的每一分每一秒都經得起推敲。

一汽奧迪是最懂用戶的“知音”，也明白現在中年人無奈的處境和背負的精神壓力，尤其在經歷職場沉浮、家庭建立以及子女成長等人生關鍵時刻后，他們需要停下腳步，重新審視自己，找回內心的自我，做人生的真正“主宰者”。主宰自己的人生，在任何時候都不斷晚，而等了20多年才首次獲得電影獎項的劉德華，無疑是陪伴他們的最佳人選。