今年“爾濱”的雪，有“億點點”不一樣。今天正式開幕的第九屆亞洲冬季運動會，不僅讓哈爾濱獲得“雙亞冬之城”的美譽，也帶動當地冰雪經濟“熱度爆表”。無論是在老牌的冰雪大世界、中央大街，還是在冰雪嘉年華、大雪人廣場等網紅打卡點，市民游客讓冬日里的哈爾濱迎來獨特的暖意和高光。不受限于賽場的邊界，這場體育盛宴不斷釋放溢出效應，成為推動經濟增長的“熱”引擎。
體育賽事歷來具有激活消費潛力、促進經濟活力的巨大能量。隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦，“帶動三億人參與冰雪運動”已從愿景成為現實。北京延慶、河北崇禮等冬奧會賽事的舉辦地，將體育流量有效轉化為經濟增量，“冰雪+”消費場景不斷涌現。1996年哈爾濱舉辦第三屆亞冬會以后，亞布力隨之聲名遠揚，搖身一變成為頂級滑雪旅游度假區。放眼全球，美國鹽湖城、俄羅斯索契等“小城”，無不通過舉辦冬奧會等賽事吸引全球流量，成為國際冰雪旅游的重要目的地。體育賽事的激情與榮耀，鼓勵更多人愛上冰雪、享受冰雪。
我國冰雪資源南北分布不均，但體育賽事對冰雪運動的推廣，可以縮小地域差距、實現雙向賦能。一方面，隨著交通、住宿等基礎設施的改善，越來越多的南方人愛上冰雪運動，愛好者利用節假日、周末時間乘高鐵、“打飛的”奔赴雪場不再罕見，某平臺提前預訂滑雪酒店的用戶有九成來自南方城市；另一方面，“北雪南移”漸成趨勢，一些南方地區興建的高山滑雪場、室內滑雪場，讓本地消費者就近體驗“白色的快樂”。越過山海關、跨過秦嶺淮河，一聲“開板”，匯聚南北煙火氣，帶動冰雪經濟“節節高”。
從專業賽事到大眾體驗，支撐冰雪經濟繁榮景象的是龐大的產業集群。全世界每賣出100雙滑雪手套，有80雙來自山東嘉祥；河北張家口已形成完整的冰雪裝備產業鏈，涵蓋滑雪板、滑雪服到造雪機、索道等各類裝備；一臺產自哈爾濱的智能滑雪機，讓人們在氣溫超20℃的深圳也能體驗滑雪樂趣；浙江寧波一家曾經以出口為主的滑雪板公司，近幾年國內訂單量迅猛增長，超出了經營者的預料……冰雪消費成為擴大內需重要增長點，帶動地區協同發展，“冷資源”真正撬動了“熱產業”。
冰雪市場蘊含的潛力巨大。預計到2027年，我國冰雪經濟總規模將達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。當“爾濱”遇上亞冬會，吉祥物“濱濱”和“妮妮”張開雙臂歡迎各國代表團，冰雪賽事的輻射也將帶動經濟結構優化升級，推動產業融合發展。金蛇賀歲，銀裝素裹，冰天雪地里升騰著消費的熱勁，洋溢著發展的信心，冰雪經濟的“燃冬”必將燒得更旺更久。